近日，由中国消费者报社主办、直销企业保护消费者权益联盟支持的直销企业调研活动在京举行。业内专家表示，联合整治保健市场乱象"百日行动"后，直销企业经营过程中暴露出来的虚假宣传等问题得到了有效整治，直销行业健康发展的基础得到进一步夯实。

"权健"出事后，保健品市场遭遇了寒冬。不少曾经热衷养生、对保健品颇为信赖的消费者开始谈保健品色变，对保健品的主要生产商即一些直销企业更是充满了不信任。

应该说，近年来，由于一些保健品生产经营者在销售中的虚假宣传、夸大其词和套路颇多，不少保健品确实被"神化"了——有些床，躺一躺就能包治百病；有些秘方、疗法，用一用就立竿见影；有些广告，比电视剧拍得还精彩……一些老年人被忽悠得"倾囊而出"。而随着骗局被戳破、乱象被揭出，人们对保健品和直销企业的态度发生了180度的大转弯，觉得所有保健品都不靠谱、所有直销企业都是骗人骗钱的——保健品又被"妖魔化"了。

在消费保健品的问题上，首先应该明确，生活中，不少消费者是需要保健品的，但毋庸置疑，需要的是货真价实、质量和品质有保障的保健品。一些正规的、生产经营多年的保健品企业，往往有一系列的规章制度和标准，其中不少企业的生产车间、流程等都是按照药企的标准建设、运行的，不少直销企业还建立了完善的退换货制度，对售后服务也很重视。选择这样的企业生产出来的保健品，质量是有保证的。

其次，消费者对与保健品有关的一些概念要厘清，比如保健品和药品、直销和传销、治病与治未病，从而作出更理性、科学的判断和选择。保健品不等于药品，更不可能包治百病，某种角度上说，保健品能实现的是一种强身健体、"锦上添花""小火慢炖"的作用，而绝不是"立竿见影""扭转乾坤"，那种认为"吃了保健品就不得病"或者"得了病也不用吃药"的想法显然是错误和不科学的。

至于直销和传销，确实容易让人混淆，有必要厘清二者之间的界限。直销是合法的，是以产品和服务为导向、向消费者提供商品和服务的，而传销则是违法的，是以诈骗钱财为目的，必须坚决打击和清除的。从市场监管总局公布的"百日行动"100个执法典型案例看，并没有合法直销企业涉嫌传销的案例。

"百日行动"虽然结束了，但在整治过程中，市场监管总局一直致力于研究建立更长效的保健品市场监管机制。期待今后相关部门继续共同努力，多方联动，对重点区域和场所、行业和领域保持严密监控和监管执法，让规范的保健品市场为人们追求美好生活、推进健康中国建设，发挥更积极的作用。