同时，还要注意做好IPTV/OTTDE合作生态的协同共建，在签订有法律效力的商业协议后，必须建立与之适应的端到端技术保护能力。国际上大的厂商多已建立了以自身为主的DRM技术能力，在维护自身优质内容的商业价值时发挥了重要作用。产业普遍采用算法对称加密，通过CDN分发，再由DRM 客户端向DRM 服务器请求解密密钥解锁这一标准流程；但不同平台的实施方案还是各有特点并且细节越来越缜密，新的算法、硬件加密手段、直到屏幕显示的无死角覆盖等新技术已能从最大程度上保障内容提供者的权益。随着目前国际流媒体市场用户规模的见顶回落，内容商和内容平台获客难度越来愈大，用户更多追随热点内容而对品牌无忠诚度的趋势日益明显；要留住用户，技术防护的完备性甚至比法律条文有更加直接的作用。国内对在宽带视频服务领域采用DRM技术也有了越来越大的兴趣。比如，互联网主要视频网站不断加大对DRM技术的投入，和十几年前的态度发生了很大变化；究其原因，早期互联网视频行业缺乏内容自制能力，主要是从第三方汇聚大量的开放内容，因此对内容保护的需求并不是很强烈；而目前互联网视频网站自身已经成为主要的优质内容供应商，是否能具备高效的内容保护能力对维护自己的权益具有现实意义。

    四、加快探索适合运营商的优质内容版权保护体系建设道路

    目前国内IPTV/OTT业务对DRM技术利用还限于局部场景，主要是由于电信运营商目前自制或独家的内容供给规模相对较小，对完善的内容保护技术等手段缺乏强烈的商业诉求。相信未来这一局面会逐步改变。近期一些能展现IPTV内容价值的特定场景已经开始采用DRM技术，如用于特定目标用户的频道直播流加密；电信运营商的直播节目DRM 加密中心对酒店等客户群的频道直播流进行加密，用户DRM 客户端需要向服务器申请播放许可证才可用于频道直播观看，有效解决频道盗播的问题。

    同时，互联网视频网站在探讨开放更多自制内容给IPTV/OTT的可能性，这在增加优质内容供给的同时也提出很现实的问题，如何建立能让产业链上下游互信和共同获益的合作模式，只有这样才能保证优质内容供给能源源不断。这要求在IPTV/OTT业务的内容版权保护技术逐步铺开的过程中，必须解决兼容性的问题。国内厂商虽然都宣称自己的方案符合ChinaDRM标准，但内容生产、分发和终端厂商主导的方案都各有特色，在实际运营中还是会以自身为主；产业链的上下游企业按照严格统一的标准来部署需要很多前置条件的支持，这让多产业链环节合作时的DRM技术应用需要找到兼顾各家利益的折衷方案。国内有电信运营商已经开展多家厂商之间 DRM 服务的互操作测试，为今后形成芯片、终端、解决方案等各环节互信生态做好准备。

    结语：完善内容版权综合保护机制，加速内容牵引为主的模式转型

    运营商IPTV/OTT业务未来向内容牵引为主的模式转型，就必须围绕优质内容的引入尽早开展版权保护综合机制的构建。在内容引入的“事前”规范，应该做好版权范围的划定，针对IPTV业务特点应保覆盖直播、即时时移、回看、点播等内容展现形态；在内容服务的“事中”保护，进一步将DRM等技术的融合实施新方案与各方的分工与职责的重新划分相衔接；在内容侵权的“事后”追溯，应该充分考虑业务和产业链特点，在行业政策保护内容安全的情况下，有更适合行业的版权判例来保证事后追溯，并主动通过合作澄清这一新的“权责利”格局涉及的法律问题中一些尚不清晰的部分。

    内容版权保护是一个涉及全业务流程、全产业链的长期工作，需要各方共同努力。从流媒体论道这一重要产业交流平台近两年各方关注的话题看，通过数字化、智能化手段拓展宽带大屏的发展空间成为热点。而内容版权综合保护新机制的实施可以吸引更多优质内容向宽带大屏稳定供给，从而汇聚更多公众流量，这对于运营商和产业合作伙伴挖掘与家庭关联的更多商业细分场景将起到重要帮助；而构建“内容+保护”的新能力还可以为宽带大屏的数字化和智能化服务的创新带来更大的可能性。（杨崑 中国通信标准化协会互动媒体工作委员会主席,中国信息通信研究院技术标准所 教授级高工）